Quand vous faites une recherche Google, les premiers réponses affichées, sont des annonces, c'est d'une certaines manière de la pub payé par les annonceurs pour mettre le site en avant, cette technique s'appelle le Le SEA pour Search Engine Advertising ou référencement payant. 

I. Comment fonctionne le SEA ?

Le SEA fonctionne sur un système d'enchères. Les annonceurs enchérissent sur des mots-clés pertinents pour leur entreprise et paient chaque fois qu'un utilisateur clique sur leur annonce. Les enchères sont basées sur plusieurs facteurs comme  notamment la pertinence des mots-clés, la qualité de l'annonce, l'expérience de la page de destination et le budget alloué à la campagne.

Les annonceurs peuvent définir un budget limite à ne pas dépasser par mois, une fois ce budger dépassé, l'annonce ne sera plus mise en avant.

II. Avantages du SEA

1.  Ciblage précis : Le SEA permet de cibler précisément les utilisateurs en fonction de leur recherche, de leur emplacement, de leur langue et de leur appareil. Les annonceurs peuvent également cibler les utilisateurs en fonction de leur comportement, tels que les personnes qui ont déjà visité leur site Web ou qui ont interagi avec leur entreprise.
    
2.  Retour sur investissement (ROI) mesurable : Les annonceurs peuvent suivre le nombre de clics, le taux de conversion et le coût par conversion.
    
3.  Flexibilité : Les annonceurs peuvent ajuster leur budget, leurs enchères et leur contenu d'annonce en temps réel pour s'adapter aux changements de marché et aux performances de la campagne.
    

III. Inconvénients du SEA

1.  Coûts élevés : Les coûts de la publicité SEA peuvent rapidement augmenter si les enchères sont élevées pour des mots-clés concurrentiels.
    
2.  Dépendance aux moteurs de recherche : Les annonceurs sont entièrement dépendants des moteurs de recherche pour diffuser leurs annonces et doivent se conformer aux règles et politiques de chaque plateforme publicitaire.
    
3.  Concurrence intense : La concurrence peut être intense pour les mots-clés pertinents, ce qui peut rendre difficile pour les petites entreprises de se faire remarquer.
    

IV. Meilleures pratiques du SEA

1.  Effectuez une recherche de mots-clés approfondie pour identifier les mots-clés pertinents et les expressions de recherche pour votre entreprise.
    
2.  Créez des annonces claires, concises et persuasives qui attirent l'attention des utilisateurs.
    
3.  Dirigez les utilisateurs vers une page de destination pertinente et optimisée pour la conversion.
    
4.  Surveillez régulièrement les performances de la campagne et ajustez les enchères, le budget et le contenu de l'annonce en fonction des résultats.